Financer un livre pour réveiller une communauté : la campagne Ulule de LATUA
Transformation d’une liste d’adhérents passifs en acteurs d’un projet d’édition engagé.
Financement participatif · Stratégie email · Copywriting
Campagne crowdfunding
Une communauté bienveillante, mais spectatrice
L'association LATUA voulait proposer un livre jeunesse illustré sur l'allaitement avec un objectif double :
offrir une ressource unique à leur communiquer
et optimiser leur budget en sortant d'une campagne de dons classique
Elle avait une liste de contacts bienveillants mais passive, davantage consommatrice de conseils et soutiens.
Mon défi : mobiliser des adhérents passifs en acteurs mobilisés sur le projet de financement participatif.
Ce que j’ai pris en charge
J’ai construit le parcours complet de la campagne, de la première sollicitation jusqu’à l’après-don.
La séquence e-mail de mobilisation : chauffer l'audience, l'embarquer dans le projet, la rendre actrice à tous les niveaux.
La page Ulule : travail sur la promesse du livre, son histoire, le gaming de la camapgne et les contreparties proposées.
Le parcours après-don : confirmation de la contribution, remerciements et invitation à partager la campagne dans l'esprit unique de l'association
Les réseaux sociaux : rédaction de publications pour relayer la campagne et ses avancées.
L'approche : du soutien passif à l'action concrète
Cette campagne devait donner aux adhérents une raison concrète de financer ce livre et de s’impliquer dans sa diffusion.
Sortir du discours de la demande d’aide : présenter le livre comme un manque inacceptable de la littérature jeunesse. Passer de maman allaitante à militante de la tétée.
Encourager la participation : montrer comment chaque contribution, action et soutien pouvait aider à concrétiser le projet.
Travailler l’après-don : remercier les contributeurs et les inviter à partager la campagne auprès de leur entourage. C'est aussi dans cette séquence qu'on a retravaillé l'adhésion à l'association.
Il y a le livre et les actions tout le reste de l'année. L'idée c'était que cette campagne de remerciement soit aussi celle qui engage dans le temps
Résultats
Le projet visait 7 500 € pour couvrir tous les frais liés au projet.
9 500 € récoltés (127 % de l'objectif initial).
Tous les intervenants financés (artistes, édition, goodies, prestation copywriting).
Trésorerie assainie : un surplus réinjecté directement dans les caisses de l’association pour financer ses futures actions.
Communauté réengagée : une base d'adhérents réveillée et fière d'avoir concrétisé un projet tangible ensemble.
