Accompagnement sur-mesure pour

les associations, collectivités et structures éthiques

Les manifestations attirent.
Les portes ouvertes rassemblent.
Les campagnes de dons mobilisent.
Les promotions font venir.

Mais une fois les lumières éteintes...

Que reste-t-il ?

La newsletter est un espace de rencontre

Pendant longtemps, on lui a demandé de vendre.

Alors qu'en réalité, son rôle est beaucoup plus simple.

Créer un rendez-vous.

Un endroit où l'on continue la conversation.

Sans urgence.
Sans promotion permanente.
Sans pression.

Votre newsletter devient un rendez-vous : une raison de revenir, même lorsqu'il n'y a ni campagne, ni vente, ni demande de don.

Comment maintenir le lien entre deux événements

Aujourd'hui, beaucoup d'organisations savent quoi dire...

...mais ne savent pas comment ou quand le dire.

  • on communique quand il se passe quelque chose ou pas du tout ;

  • puis plus rien pendant plusieurs semaines ;

  • puis on revient parce qu'on a besoin de vendre, de recruter ou de collecter des dons.

La relation devient ponctuelle.

Alors qu'elle pourrait être continue.

Une année de lien plutôt qu'une succession de campagnes

J'utilise une approche différente.

Je ne construis pas une newsletter.

Je construis une année de relation.

Chaque mois raconte déjà quelque chose.

Janvier parle de nouveaux départs.

Mars du retour du vivant.

Septembre des reprises.

Décembre des racines.


Votre public vit déjà ces saisons.

Pourquoi chercher un sujet...

...quand le calendrier vous en offre déjà un ?

Partez d'une idée utile, d'une histoire ou d'une situation vécue par votre public, puis reliez-la naturellement à votre actualité. 

Le calendrier devient alors un terrain commun.

C'est cette méthode que j'appelle Les Saisons du lien.

Cette approche fonctionne aussi bien pour une association que pour une union commerçante, un tiers-lieu, un artisan, un créateur ou toute organisation qui vit grâce à une communauté.

Les saisons du lien

Cette approche change plusieurs choses.

Elle redonne sa vraie fonction à la newsletter.

Quand une vente, un don ou une inscription devient pertinent, votre public comprend déjà qui vous êtes et pourquoi votre message compte.

Elle apporte de la régularité.

Parce qu'on ne part plus d'une page blanche chaque mois.

Elle crée une communication plus humaine.

On ne parle plus uniquement de soi.

On parle aussi de ce que vivent les personnes qui nous lisent.

Elle donne une cohérence à toute l'année.

Chaque mois, votre public retrouve un rendez-vous identifiable : une idée, une voix et une conversation qui se poursuivent.

Je construis avec vous les fondations.

✔ votre calendrier éditorial annuel ;

✔ les grandes thématiques de votre année ;

✔ votre séquence de bienvenue ;

✔ votre page d'inscription à la newsletter ;

✔ la structure de vos futurs emails ;

✔ les premières newsletters.

Je construis les 12 rendez-vous qui feront vivre votre relation, saison après saison. 

Pourquoi cette approche ?

Pendant près de dix ans, j'ai travaillé dans le secteur social, dans des situations où les échanges étaient parfois rompus avant même de commencer.

J'y ai appris une chose essentielle :

Avant de chercher les bons mots, il faut créer le bon espace.

Aujourd'hui, j'applique ce même principe à la communication.

J'aide les organisations à créer un espace où leurs messages peuvent enfin trouver leur sens.

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